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发布新战略 森马渇望童装加速跑

http://www.texnet.com.cn/ 2019-07-29 10:02:26 来源:北京商报网

  7月26日,浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马”)发布投资者关系活动记录的公告称,森马旗下童装品牌巴拉巴拉未来将扩展年龄线,拟打造一站式的全品类店铺;THE CHILDREN’S PLACE品牌在近一年的运营过程中会做一些店铺瘦身;马卡乐品牌未来会实现产品的属地化。

  森马在公共中表示,巴拉巴拉品牌未来将扩展年龄线,延伸品类,拓展新的品类和领域,拓展出行、新生儿用品等,打造一站式品类布局的集合店。针对巴拉巴拉婴童系列,森马方面称,未来渠道希望通过母婴店开店中店的形式展开。

  资料显示,巴拉巴拉品牌创立于2002年,在中童、幼童年龄段的品类发展出色。2016年起,巴拉巴拉品牌开始逐步扩充婴童年龄段的品类。

  此外,公告中指出,森马旗下童装马卡乐计划在品牌形象、色彩、面料、设计、廓形等方面偏向国际化,产品结构、厚薄度、版型等方面会满足国内区域差异,实现产品的属地化。

  针对旗下童装品牌THE CHILDREN’S PLACE,森马方面称,THE CHILDREN’S PLACE近一年的运营过程中会做一些店铺的瘦身,建立适合中国市场本土化的门店模型。据悉,THE CHILDREN’S PLACE是由森马服饰全资子公司上海绮贝服饰有限公司运营,森马拥有全渠道发展、自主研发和生产的权利。

  森马的新战略无疑是加速童装发展,以带动业绩的举措。纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为,近年来森马主品牌的业绩相对低迷,加码儿童服饰业务是必然之举,从目前的业绩来看,森马的儿童服饰品牌相比主品牌休闲服饰业务更占优势。年报指出,2018年童装品牌巴拉巴拉保持持续稳定高增长,而休闲服饰森马品牌则是通过品牌刷新及产品改革,开始恢复性增长。

  作为森马主营业务之一的儿童服饰板块,目前在总营收的比例持续上升。年报数据显示,森马儿童服饰2016年营收50.01亿元,占总营收的46.88%;2017年儿童服装营收63.21亿元,同比增长26.4%,占总营收的52.56%;2018年营收88.24亿元,同比增长39.6%,占营业总收入的56.14%。同时,森马儿童服饰业务2018年实现毛利率42.23%,比上年同期增长0.71%,2017年毛利率41.52%,同比下降1.35%。

  而休闲服饰的营收占比逐年下降。2016年休闲服饰业务营收56.01亿元,占总营收的52.51%;2017年营收56.34亿元,同比上升0.6%,占总营收的46.85%;2018年营收67.91亿元,同比增长20.54%,占营收比重的43.21%。而2017年休闲服饰业务的毛利率为29.31%,同比下降5.49%,2018年毛利率达36.98%,与上年同期相比增长7.67%。

  程伟雄表示,未来儿童服饰业务的比重可能会进一步加大。

  事实上,森马在2018年年报中就曾指出,将立足主业,大力推动主营业务向儿童产业、电商产业和投资性产业的延伸,逐步创造四大产业集群共同发展的新格局。同时,在儿童服饰业务方面,森马将进一步优化多品牌业务组合,打造以巴拉巴拉为领军品牌,马卡乐等品牌为细分市场选择的组合,满足市场对不同品牌定位、不同目标消费者的需求。

文章关键词: 森马   童装   
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